Tutto quello che non si vede (ma si sente) quando si prepara un temporary
Un temporary shop che dura due settimane, ma lascia il segno
Ci sono eventi che si pianificano con largo anticipo, come un viaggio tanto atteso.
Lo stesso posso dire dei miei temporary shop: intensi, rapidi, emozionanti come un battito d’ali.
Chi li visita vede le vetrine, tocca i tessuti, prova le scarpe. Ma dietro quei pochi giorni di apertura, c’è un mondo che si muove molto prima.
Ogni temporary shop ha la sua storia, le sue sfide, i suoi piccoli miracoli quotidiani, e porto con me mesi di pensieri e piccole decisioni. Come posso comunicare la filosofia del comfort attraverso uno spazio che vive solo per pochi giorni? La risposta non è mai una sola.
È un insieme di scelte che hanno a che fare con lo stile, ma anche con la cura. In un temporary shop, ogni angolo allestito racconta una storia, ogni prodotto scelto è parte di un dialogo con chi entrerà in quel piccolo universo temporaneo.
Quando tutto comincia… mesi prima
Per me, ogni temporary shop comincia molto prima di arrivare a Milano.
Si apre con una lista mentale fatta di domande: cosa portare? Quali capi scegliere? Come organizzare gli spazi?
C’è la selezione della merce: abbigliamento e calzature da provare, scegliere, fotografare, prezzare. Per non parlare degli accessori: borse, bijoux, sciarpe, calze.
Per non dimenticare tutto il materiale che serve a far funzionare un piccolo temporary shop: dalle prolunghe alle buste, dalla carta per gli appunti agli espositori, fino alla playlist giusta per creare atmosfera.
Quello che spesso non si vede è il dietro le quinte. Ogni temporary shop è come una piccola impresa artigiana: si costruisce pezzo per pezzo.
C’è il lavoro fisico del carico e scarico, il controllo delle taglie, la sistemazione dei prodotti nei contenitori per evitare che si rovinino. Ma c’è anche un lavoro invisibile, quello mentale, che richiede concentrazione e una buona dose di flessibilità.
È un'organizzazione mobile e precisa, che si impara solo facendola.
Preparare un temporary è come fare una valigia del cuore
Ogni oggetto scelto ha una funzione, ma anche un significato. Pure lo scotch, anche il gancio per il bastone. Tutto deve funzionare e parlare la stessa lingua: quella della cura.
Il temporary shop non è solo un punto vendita, ma un luogo che per due settimane diventa casa, laboratorio, salotto, punto d’incontro.
È lì che rivedo volti noti, incontro nuove persone, ascolto storie. È lì che le mie scarpe trovano i loro passi, l'abbigliamento una nuova casa.
Comunicazione e contenuti? Cominciano da Bologna
Ogni volta che mi preparo a partire, comincia anche il racconto del temporary shop.
Quello che leggete su Instagram o nella newsletter è solo la parte visibile del temporary shop. Ma c’è tanto lavoro dietro: foto da scattare, testi da scrivere, grafiche da preparare.
È un lavoro di narrazione che accompagna ogni cliente verso un luogo fisico, ma anche verso un’emozione.
Non c’è mai nulla di automatico o predefinito, e ogni edizione del temporary shop ha la sua voce, il suo ritmo.
Amo curare ogni dettaglio, e questo vale anche per la comunicazione. Raccontare un temporary shop non significa solo fare pubblicità: significa dare un’anima all’evento.
Ogni foto scattata prima di partire è un invito, ogni parola scelta con attenzione è un piccolo segno di cura. La narrazione inizia da lontano, ma punta dritta a Milano.
E se vi va, ci rivediamo lì, in quel piccolo temporary shop che per due settimane diventa un mondo a parte.
...Ci sono novità nell’aria
Dopo l'edizione del temporary shop appena conclusa, mi porto a casa volti, parole, scelte.
Sono proprio questi dettagli a guidarmi verso la selezione dei prossimi prodotti: cosa ha funzionato? Cosa mancava? Cosa sorprenderebbe chi tornerà?
La prossima tappa sarà a breve.
Non era prevista, è capitata un'occasione e mi piacerebbe sfruttarla per alcune idee che ho in mente.
La prossima edizione del temporary shop sarà un po’ speciale. Sto riflettendo sul modo migliore per dare alle clienti un’esperienza che sia bella da vivere e utile da ricordare.
Vorrei introdurre nuovi elementi, magari una selezione limitata di accessori o eventi riservati.
L’estate porta con sé leggerezza e semplicità, e anche il mio temporary shop proverà a riflettere questi aspetti. Il mio obiettivo è che ogni visita sia un momento piacevole, un incontro sincero tra chi cerca bellezza e chi prova a offrirla, ogni giorno.
Spero di rivedere volti a me cari, di conoscerne di nuovi, di portare una ventata fresca in un'estate calda e... chissà! Presto vi svelerò cosa sto preparando.
Il bello del temporary shop? L’impermanenza
C’è qualcosa di profondamente umano in un temporary shop: l’idea che tutto sia temporaneo, ma proprio per questo ancora più sentito.
Si arriva, si crea, si condivide, si smonta.
Ma quello che resta va oltre gli scaffali e i cartellini del prezzo di un temporary shop.
Restano i sorrisi, le chiacchiere, le prove in camerino, i “mi sento bene con questo addosso”.
Più che clienti
Lo dico sempre, ma è così: per me il temporary shop non è mai solo una vendita. È un’occasione di incontro autentico.
Chi entra spesso non è nuova, ma porta un consiglio, una memoria, una domanda.
Chi viene per la prima volta invece si accorge subito che qui tutto è diverso: niente fretta, nessuna pressione, solo ascolto e presenza.
Presto ci rivediamo!
Ci sono nuovi arrivi da selezionare, nuove palette da comporre, nuovi spazi da immaginare.
Il prossimo temporary shop sarà ancora una volta a Milano, ma con qualche sorpresa in più.
Sto già lavorando per renderlo speciale.
E se vi va, ci rivediamo lì, in quel piccolo temporary shop che per due settimane diventa un mondo a parte.
Per conoscere la data e la location del prossimo appuntamento con il temporary shop, iscriviti alla newsletter e riceverai in anteprima tutti i dettagli.
Annarita Rivasi
Mi chiamo Annarita, la scarpolina scalza.
Ho creato questo spazio per chi, come me, desidera vestirsi con rispetto, leggerezza e verità.
Dopo i 40 il corpo cambia, il tempo si fa più prezioso, e lo stile diventa un linguaggio profondo.
Per questo seleziono e racconto personalmente ogni capo e ogni scarpa: perché il comfort può (e deve) essere bellezza.
Cammino ogni giorno verso una moda più essenziale, gentile e consapevole.
Se anche tu senti il bisogno di respirare, semplificare e trovare uno stile che ti rappresenti davvero… sei nel posto giusto.
